品牌故事之Chanel香奈儿
“除了香奈儿5号,我什么都没穿”,尤物玛丽莲•梦露如是说。所以,对时尚再无知的人,也知道香奈儿,和香奈儿的香水。与现在的化妆品奢侈品牌被几大集团垄断的情形有所不同,20世纪的化妆品行业,在屈指可数的几大品牌中,女人占据了大半江山。巧合的是,这几位女人,不仅仅拥有令人嫉妒的美貌,更有艳羡不来的商业头脑。比如除了可可•香奈儿之外的伊丽莎自•雅顿、雅诗•兰黛以及赫莲娜•鲁宾斯坦。
可可•香奈儿诞生于1883年,人们对她的早年经历知之甚少。她于1913年在巴黎开了帽子店,后来做女装,将当时古板的服饰风格做了变革,成为先驱者。之后,在当时一位显赫商人的支持下,香奈儿又开发了几种香水,由于战争原因,她关掉了本人的时装店铺,大约40年没有新品推出。
关于“香奈儿5号”的诞生,很多人都知道。不过鲜有人知的是,香奈儿一生都未拥有过香奈儿香水公司。她与著名的魏泰玛兄弟(Wertheimer)合作,创建了香奈儿香水公司,但是由于害怕魏泰玛通过香水事业控制她的时装公司,所以她只拥有10%的股份,最后于1931年将代理权拱手相让。这大概是香奈儿生中最失策的决定,这个决定在日后导致了无数的官司,并最终无法改变结局。
为香奈儿调制出著名的No.5香水的恩尼斯(Ennis)又在1 924年制造出了Cuir de Russie香水,两年后推出了Boisdes Lles香水,1 927年发布了Gardenia香水,成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。不过这几款香水现在怕是很难一睹真容了。二战期间,由于战争,香奈儿被迫关闭了她在巴黎的店铺,但是她的香水却依然被魏泰玛兄弟重新包装宣传,占领了全球市场。不过,魏泰玛兄弟在战争期间销售的香水所用原料并未遵照配方。
二战后,巴黎香奈儿店铺重新开业。1 970年8月1 9日,推出了香奈儿No.19香水,那天是香奈儿87岁的生日。几个月后,她去世了。在其后几年,香奈儿公司又推出了新的香水,不过并未取得成功,香水的生产因此被搁置。直到20世纪80年代,雅科波热(Jacques Polge)被任命为香奈儿公司的新一代调香师,他最著名的作品就是“COCO小姐”(Coco Mademoiselle) 。
香奈儿比较著名的香水作品有No.5、No.19、Allure“魅力”、“COCO小姐”、Cristalle等。如今的香奈儿是一个包含时装、香水、皮草等多种品牌的庞大公司,继续着这个昵称是“Coco”的女人的美丽传奇。
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