丁家宜为何没人买 丁家宜被收购

丁家宜被收购

民族品牌——丁家宜被国际大鳄收购。2010年12月6日，全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团(Coty Inc。)与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成了丁家宜被收购股份购买协议。根据协议，收购将以现金加股权方式进行，估值约为4亿美元，所获股份在50%-60%之间，双方预计交易将于2011年1月完成。面对国际品牌的竞争，本土品牌纷纷陷落。

据悉，目前法国科蒂集团旗下共有科蒂高档化妆品与科蒂美容两个部门，丁家宜被收购后并入科蒂美容部门。在收购完成后，丁家宜公司也将会并入科蒂集团整个运营轨道中，并作为一个独立的品牌运营下去。丁家宜的创始人兼董事长庄文阳除了留任丁家宜的负责人外，将同时兼任科蒂中国区美容业务的首席执行官。

丁家宜被收购，科蒂为何“看上”丁家宜?

有业内人士表示，丁家宜可以视作科蒂在中国市场一个很好的补充。丁家宜在国内具有完整分销渠道，尤其是在二三线城市的一些地域拥有一定竞争优势。包括洗面奶、面膜、防晒霜在内的丁家宜产品，目前的销售额在6亿~8亿元。丁家宜在2001年完成了在中国全国行销网络的布局，至今全国的销售网点约有两万个。在超市等零售终端，产品卖得还是挺好的，在国产品牌里面，可以保持在前三名的地位。同时，丁家宜本身的产品研发能力也是原因之一。

此次丁家宜被收购，其实是一个正常的跨国商业行为。毕竟现在是资本时代、品牌时代了，单靠原来简单的营销网络已经很难坚持下去了。现阶段，我国对于日化行业民族品牌的培育力度正在逐渐加大，但是很多品牌都熬不到那一天。虽然有些也通过上市或者别的渠道在尝试，但是效果都不算特别理想。

丁家宜被收购前，也长时间地考察过科蒂。科蒂是一个全面发展自己品牌的企业。而且，丁家宜原有团队仍持有部分股权和较大话语权。虽然丁家宜在国内日化企业中排名靠前，但是其多年来的发展一直是不温不火。妮维雅、玉兰油、卡尼尔、旁氏等外资品牌，同类产品的价格与丁家宜的差不多，所以在超市里对丁家宜的冲击还是很大的。此次与科蒂合作，丁家宜可以获得国际集团的投资，对丁家宜而言，是一件可以突破自身发展瓶颈的好事。

丁家宜被收购希望能够依托科蒂的全球网络和营销专长，获得更快速的增长。丁家宜原股东仍持有40%左右的股权，相信丁家宜的团队还是希望把这个品牌做强做大，而不是换取直接的收益。

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