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2015年5月13日，《化妆品财经在线》记者从韩国爱茉莉太平洋方面获悉，该公司旗下品牌IOPE艾诺碧将正式拓展其业务至中国市场，将于6月12日于北京汉光百货开设首个专柜，年内零售专柜计划开出超过5个。IOPE艾诺碧方面表示，该品牌将全球扩张的目标指向了中国，并将通过世界首创的气垫底妆产品持续推进韩妆和气垫类产品的全球化。

IOPE碧奥生源紧致精华液

爱茉莉中国再添一高端品牌首先布局百货渠道

爱茉莉太平洋中国及中国台湾地区总裁高祥钦向记者介绍，IOPE艾诺碧计划在2015年6月12日于北京汉光百货开设第一个专柜，并在6月稍晚时候于上海久光百货开柜。他透露，到2015年底，IOPE艾诺碧计划在一线城市的高端百货店内开设不少于5个专柜。

根据爱茉莉太平洋的官方介绍，IOPE艾诺碧自1996年创立品牌至今，在韩国的高端功能性化妆品领域具有一定的地位。随着中国化妆品市场的不断扩容，中国消费者的进一步成熟，以及中国市场对高端功能性化妆品需求的不断增长，IOPE艾诺碧将全球扩张的目标指向了中国，并将通过世界首创的气垫底妆产品Air Cushion® XP(艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜)，持续推进韩妆和气垫类产品的全球化。

据悉，此前，IOPE艾诺碧分别于2012年和2013年在日本和台湾，通过电视家庭购物和电商渠道推出了其主打产品，作为全球扩张前的市场测试。今年该品牌在中国大陆的业务尝试也将为其进一步全球化业务拓展奠定必要的基础。品牌方表示，IOPE艾诺碧是定位高端的功能性品牌，中国市场的渠道布局将首选百货渠道，随着时机成熟，还将扩展其他渠道。

近年来，韩系化妆品成为中国赴韩消费的重要项目，IOPE Bio Intensive Essence （碧奥生源紧致精华液）与Air Cushion® XP（水滢多效气垫粉凝霜）在中国消费者中已具备较高的知名度，也成为很多韩国代购的热门单品。

爱茉莉太平洋方面表示，IOPE艾诺碧将中国的品牌策略定为“基于对皮肤状态的深入研究，为中国消费者提供准确的皮肤问题解决方案”，并致力于为消费者提供高端的功能性化妆品。IOPE艾诺碧三项核心品牌资产——IOPE BIO LABTM艾诺碧碧奥生源研究室、IOPE GENIUSTM艾诺碧智囊团和IOPE SKIN REPORTTM艾诺碧肌肤研究报告，将通过内容的本地化，来满足中国消费者的需求。IOPE艾诺碧将在中国的研究室主题店面里提供皮肤分析测试和咨询服务，为消费者定制准确的护肤解决方案。

对于品牌进军中国市场，爱茉莉太平洋总部IOPE品牌总经理金镇镐常务表示：“IOPE艾诺碧是一个高端功能性化妆品品牌，体现出爱茉莉太平洋在尖端科技和技术上的历史与荣耀。我们相信，中国消费者将认可 IOPE艾诺碧的专业精神，而进入中国市场将是IOPE艾诺碧成为代表亚洲的全球性高端化妆品品牌的有力支持。”

从目前网上代购情况看，IOPE艾诺碧气垫的售价在240-270元之间，这低于兰芝目前在中国的零售价。对于新品牌的售价体系，爱茉莉集团方面回复《化妆品财经在线》记者，要等新柜开幕之时才能公开。

IOPE专柜效果图

“鼻祖驾到” 气垫类细分市场竞争加剧

2014年10月，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培在接受《化妆品财经在线》记者专访时曾表示，他一直在“战战兢兢把握女人心”，对于像赫拉HERA和艾诺碧IOPE这样在韩国销售不错也在中国很受欢迎的品牌，他们彼时正在着手做相关的消费调研。年初，爱茉莉已有消息宣布将在年中上市，今日确定上市并明确了开柜的具体时间。

近年来，在韩流的助推下，气垫产品在中国市场非常火热，不仅中国本土企业纷纷推气垫类的新品，欧美等化妆品巨头也跟风半年内亮相了多款气垫类产品，气垫类市场的竞争日趋白热化。目前，爱茉莉集团在中国的五个国际品牌中，都有气垫类产品，其中雪花秀和兰芝定位中高端，梦妆主攻大众，以单品牌店形式售卖的悦诗风吟和伊蒂之屋面向90后消费群，主打快时尚路线。

年初，爱茉莉太平洋曾宣布旗下品牌气垫类产品在2015年1月全球累积热销将超过5，000万件。气垫类产品在2014年的全球销量与去年同期相比增长105％，达到了约2，600万件，平均每隔1.2秒就有一个爱茉莉太平洋的气垫类产品售出，特别是在韩国以外地区，包含其最大海外市场中国大陆、台湾地区、以及香港行政特区，气垫类产品的销售额同比增长高达约140％，极大地拉动了全球市场的增长。

对于此次艾诺碧IOPE在中国的登陆，有业内人士向《化妆品财经在线》记者分析，这完善了爱茉莉在中国品牌军团布阵，有望带动海外市场新一轮的增长。同时，气垫“鼻祖”加强了爱茉莉在中国的气垫类市场的综合竞争力，巩固了在这一细分领域的领导地位，而且，在高端气垫类产品中多一员大将与欧美跟风者PK。

作为爱茉莉太平洋集团重要的海外“桥头堡”，中国市场2014年销售额增长44%，增至4,673亿韩元（约合人民币26.5亿元），超过预期。该集团总结中国市场的成绩主要得益于品牌知名度的提升和渠道的多样化。对于中国市场的综合愿景，爱茉莉太平洋希望到2020年，中国市场的平均年增长率能够达到41%，实现3.3万亿韩元的销售收入，占比爱茉莉太平洋全球销售总额的28%，成为该公司亚洲“头牌”化妆品企业的重要贡献源。

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