美容美发店客户管理策略
美容美发店客户管理策略
㈠. 收集资料
对于初次上门的顾客应填写顾客基本资料,但很多顾客不愿意填写,美容美发店可以告知顾客填写档案的好处,如:您的发质、脸型、设计的样式、工作人员的操作过程、质量保持过程、明确下次服务时间等,告诉顾客最大的好处是将进行跟踪服务,特别需要讲明的是顾客生日你会打电话通知顾客将免费享受服务,这样顾客一般都会填写“基本档案表格”。
㈡. 与顾客保持联系
说到做到是商家的基本经商要求,在顾客生日时可以打电话或者寄张贺卡表示关怀,并定期寄最新美容美发资料及店内的活动内容资料。另外,在特殊的节日若能赠送小礼物,顾客会倍感温馨,无形之中也拉近了该店与顾客间的感情和交流。在进行打折活动时,应及时通知顾客。
㈢. 掌握顾客心理
要掌握顾客心理就必须对其有所了解,除了在工作中与顾客沟通外,还可以通过意见卡来调查顾客的需求。若对于顾客的动机不甚了解,还可以通过问卷调查的方式,找出本店吸引顾客之处及今后应努力的方向。
㈣. 防止顾客流失
美容美发店在努力改善其与顾客关系、为顾客提供满意服务时,一般会将顾客视为满意顾客,这是一种不全面的指导思想。一些优秀、开拓性强的美容美发店正竭力同顾客形成牢固的契约和忠诚关系。以往很多美容美发店总是漫不经心地对待顾客,因此很多顾客来店只是被其知名度所吸引,因此经营者根本就不注意店内外装饰,同时又没有多余的产品、技能的提供,服务质量要求自然也有所降低,在竞争激烈的今天,这种情况是很危险的。要降低这种损失率,主要有四个步骤:
l 测定美容美发店的维系率,就是顾客的回头率
l 必须详细了解造成顾客流失的各种原因,并确定需要加以改进的方面
l 应当估算由于不必要的顾客流失造成的率润损失是多少
l 应当算出降低损失率需要花多少成本,只要低于损失的利润,店里就应该支付这笔费用
㈤. 创造性开发顾客
由于美容美发市场竞争激烈,若只是被动等待顾客上门,没有新颖的技术、高质量的服务,很可能会被积极开拓客源的同行瓜分市场,因此最好的办法就是主动出击,营造店内外风格,抓住更多客户。而开发新客户必须掌握前卫的技术和服务,根据技术、服务及店面形象三要件拟定开拓客源的计划。
㈥. 稳定客源
通常来讲,美容美发店都与其所在地域紧密结合,只要策划、定价正确,70%的均是周边居民,其他20%与周边居民有联系。做得优秀的美容美发店可以稳定其90%,其中,情感留人就是感情投资中非常重要的一点,如准备几把雨伞在下雨天提供给客人使用,据调查,大部分客人均把伞归还,还伞时都“顺便”接受一次自己喜欢的服务项目。除了掌握固定心理外,店面所在地点及顾客需求也必须注意,经营者应配合周边环境的变化,及时调整、改变自己的经营对策。
㈦. 提高服务水平
为顾客提供优质、高水平的服务,是管理好顾客、提高美容美发店业绩的必要手段。
l 培养专家型的发型师
l 建立整体的美容美发咨询系统
l 教育顾客成为具有一定专业知识的人,通过他的介绍一方面可以为店内吸引来不少顾客,同时由于顾客变得专业了,对本店也会更为依赖
㈧. 调查顾客的满意程度
l 以顾客为中心,建立抱怨与建议系统
l 建立顾客满意调查
㈨. 正确处理顾客投诉
当顾客从一家公司获得良好的服务并满意公司提供的产品,美容美发店自然会赢得顾客的忠诚度——认牌消费。当顾客认牌消费的倾向性成之后,美容美发店的利润就可观了。事实上,会抱怨的顾客只占全部顾客的5%-10%左右,但一个非常不满意的顾客会把他的不满意告诉身边的朋友。因此,如果处理不好顾客的抱怨,美容美发店将会失去大量的顾客。美容美发店在处理顾客抱怨是应坚持以下三个原则:
l 热情
l 倾听
l 及时解
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